風(fēng)俗習慣是一個(gè)地區的人們自發(fā)形成的習慣行為模式，是一定范圍內大多數人共同遵守的行為規范。它涵蓋了社會(huì )生活的各個(gè)方面，包括消費習慣、婚喪習慣、節日習俗、經(jīng)商習俗、禮儀等。世界上不同國家的風(fēng)俗習慣千差萬(wàn)別，這些差異同時(shí)也滲透到國際商務(wù)活動(dòng)中，這就為跨國投資與經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了問(wèn)題，同時(shí)也帶來(lái)了機會(huì )。例如，不同國家和民族，都有自己的傳統節日和慶祝形式。我國的傳統節日有春節、中秋節、端午節等；歐美許多國家有圣誕節、狂歡節、復活節、感恩節；日本人有成人節、女孩節；世界各國還有五花八門(mén)的食品節、服裝節等等。
這些節日期間往往是人們購物的高峰，企業(yè)應事先了解節日有關(guān)情況，抓住時(shí)機，擴大銷(xiāo)售。中國有句古話(huà):“入門(mén)問(wèn)禁，入國問(wèn)俗，入境問(wèn)諱”。進(jìn)入國際市場(chǎng)，到異國開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也要了解對方的風(fēng)俗習慣，這包括商務(wù)方面的傳統習慣，也包括禮儀、信仰等。