中國傳統文化對現代設計的影響.

設計與文化傳統

設計是社會(huì )文化的一個(gè)有機組成部分，它在文化的參與和制約下展開(kāi)和完成并體現出當時(shí)文化的風(fēng)貌。不同的文化有著(zhù)不同的精神風(fēng)習和文化心理結構或說(shuō)文化心理邏輯，反映不同的價(jià)值和審美觀(guān)念，它們在工業(yè)產(chǎn)品、建筑、服飾、環(huán)境建設等設計過(guò)程中起到不可忽視的作用。縱觀(guān)設計發(fā)展的歷史，我們可以發(fā)現，任何時(shí)代的設計都是與當時(shí)的文化緊密聯(lián)系在一起的。正如鮑列夫在《美學(xué)》中所說(shuō)："藝術(shù)設計的過(guò)程需要重新組合客體，甚至有可能從各個(gè)方面借助組合的客體。……迪扎因似乎是通過(guò)文化來(lái)借用的，也就是通過(guò)文化加工的形式來(lái)借取。迪扎因的形式來(lái)自文化，正是在文化中，人們按照全人類(lèi)的經(jīng)驗加工著(zhù)有關(guān)存在的一切印象。"設計師切爾馬耶夫也曾說(shuō)過(guò)：歷史的設計是設計的歷史。 文化傳統對設計的影響主要有以下表現：傳統影響設計原則；傳統影響設計師和受眾的思維方式；傳統影響設計的形式體系；傳統影響設計的評價(jià)標準。設計無(wú)時(shí)無(wú)處不受文化傳統的影響。盡管有些現代設計師，尤其是那些具有前衛意識的設計師，時(shí)時(shí)聲稱(chēng)要拋棄任何傳統，認為自己的作品是"無(wú)傳統"的，但實(shí)際情況不可能如此。設計從來(lái)就不是可以恣意作為的純個(gè)人行為。從材料、工具、語(yǔ)言、表現手法等方面的顯性傳統到對設計認識的文化心態(tài)、思維方式、審美觀(guān)點(diǎn)等隱性傳統，影響著(zhù)每一個(gè)設計師。德盧西奧·邁耶對此的評價(jià)是極為確切的："現代的藝術(shù)家和設計師無(wú)法完全使自己脫離習俗。他不能僅因決定脫離習俗而突然聲稱(chēng)為新史前派。" 日本的現代設計在不長(cháng)時(shí)間里發(fā)展到較高水平，重要原因之一就是很多的日本設計師自覺(jué)地將日本的文化傳統融入到現代設計理念之中。日本設計界對此評價(jià)說(shuō)："對這種機械時(shí)代，信息化社會(huì )的設計來(lái)說(shuō)，……也必須從與人類(lèi)密切相關(guān)的效用方面來(lái)考慮傳統物品所具有的'優(yōu)良質(zhì)地'和溫情。在人類(lèi)創(chuàng )造、人類(lèi)使用，應該給人以方便和利益的設計中，需要有效地利用日本人的傳統，使其繼續保持生命力。" 中國的設計界也應該重視傳統繼承的問(wèn)題。舉例來(lái)說(shuō)，國人欣賞具有"高雅"、"雅致"格調的物品，實(shí)際上是受傳統老莊美學(xué)宣傳的"恬靜淡泊"的美的影響。那么設計師在處理這一類(lèi)格調的設計時(shí)，必然須遵循老莊的"大象無(wú)形"、"大音希聲"的創(chuàng )作之道，否則是不可能讓受眾感覺(jué)到相應的審美意象的。這種"美"與"美"的創(chuàng )作之道的對應法則，正是從我國數千年的文化傳統中提取出來(lái)的。因此對中國傳統文化有所了解，對中國審美傳統有所認識，對設計師而言是相當必要的。中國古典美學(xué)中的整體意識、生態(tài)意識、人文導向、雅俗觀(guān)、多元論傾向等等，都對現代的設計有著(zhù)很好的啟示作用。 繼承并發(fā)展一切優(yōu)秀的文化傳統，是設計創(chuàng )新的前提。而脫出美學(xué)傳統的物化表現，將美學(xué)傳統的精神注入到設計師的頭腦里并與現代意識相結合，其本身就是一種設計理念的創(chuàng )新。

廣告設計師的能力

[/FONT][/B]現代廣告設計師的能力的基礎已經(jīng)不是單單的會(huì )繪畫(huà)、圖案等原理和原則了，現代廣告設計師應該有合理的智能結構，即記憶、觀(guān)察、思維、想像、創(chuàng )新、反應、表達、研究、組織、協(xié)調和管理等能力。
1.記憶能力
記憶能力是廣告設計人才學(xué)習和創(chuàng )新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著(zhù)其他能力的效應，因此有意識的培養記憶能力，是廣告設計人才不可缺少的基本訓練。
2.觀(guān)察能力
觀(guān)察，是廣告設計人才知覺(jué)形態(tài)中有意識、有計劃的一種活動(dòng)。魯迅說(shuō)過(guò)：“如果創(chuàng )作，第一要觀(guān)察。”如果說(shuō)記憶是策劃的基礎，那么，觀(guān)察則是策劃的關(guān)鍵。廣告設計人才在接受廣告委托后，對市場(chǎng)產(chǎn)品和消費群體的調查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力。這是把握廣告成功過(guò)程的重要手段。如果缺乏對市場(chǎng)、商品、消費、競爭等趨勢的觀(guān)察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時(shí)間、錯誤的地點(diǎn)，進(jìn)行毫無(wú)意義的廣告宣傳。觀(guān)察是一個(gè)思考到認識到實(shí)踐再到觀(guān)察再認識的過(guò)程，從生動(dòng)的直觀(guān)到抽象的思維，并從抽象的思維到實(shí)踐，這就是認識真理、認識客觀(guān)現實(shí)的辯證的途徑。
3.思維能力
思維能力，是廣告設計人才對客觀(guān)事物作出思考的能力。思維是一種客觀(guān)現象，它為創(chuàng )造智能提供了廣闊的活動(dòng)土地，思維的類(lèi)型很多，廣告策劃人才所具備的思維能力主要是抽象思維和現象思維能力。思維的過(guò)程是廣告設計人才對客觀(guān)事物分析和綜合的過(guò)程。 通過(guò)抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質(zhì)的東西，拋棄非本質(zhì)的東西，找出客觀(guān)事物的本質(zhì)與規律性的認識。經(jīng)過(guò)分析，綜合抽象、概括、進(jìn)而作出判斷和推理，這是廣告設計人才認識客觀(guān)事物不可缺少的思維能力。 現象思維， 是人類(lèi)現象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類(lèi)認識中理性認識階段的一種思維類(lèi)型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動(dòng)。因此，整個(gè)思維過(guò)程，是提煉的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中創(chuàng )造形象和典型意境，是廣告設計人才必備的能力。
4.想像能力
想像，四廣告設計人才智能結構的一個(gè)重要部分。凡無(wú)想像了的策劃者，均屬平庸之輩，在廣告設計中，不可能有多大的作為和壯舉。 想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設計者在廣告創(chuàng )意過(guò)程中，只有插上想像的翅膀，才能到達藝術(shù)廣告設計的高度。沒(méi)有想像力，也就沒(méi)有創(chuàng )新之舉，想像力同一是廣告設計人才不可少的智能。
5.創(chuàng )新能力
創(chuàng )新能力，是廣告設計人才智能結構中的核心部分，以創(chuàng )意為中心是廣告設計的靈魂。沒(méi)有創(chuàng )新，何來(lái)創(chuàng )意，創(chuàng )新能力，是指廣告設計人才在 廣告設計活動(dòng)中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點(diǎn)子的能力。現代廣告的基本目的，是創(chuàng )造顧客、創(chuàng )造形象、創(chuàng )造效益、創(chuàng )造未來(lái)。因此，創(chuàng )新能力在整個(gè)廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。
6.反應能力
反應能力，是指廣告設計人才對客觀(guān)事物，比如市場(chǎng)競爭、商品流通、國內外貿易、消費群體的心理定勢等刺激時(shí)，神經(jīng)中樞及大腦思維的感覺(jué)器官所作出的反應能力。反應能力強，敏銳性就高；反應能力差，對外界刺激的反應就遲鈍。作為一個(gè)廣告策劃設計者，倘如對廣告計劃就不可能處于最佳可行的態(tài)勢。為此，一個(gè)智能齊全的廣告設計人才必須具有較好的反應能力。
7.研究能力
研究能力，是指探求未知、揭示事物性質(zhì)和發(fā)展規律的能力。在廣告運動(dòng)中，廣告設計人才必須具有研究問(wèn)題、確定問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。研究問(wèn)題是解決問(wèn)題的前提。如果廣告設計人才對廣告主提出的問(wèn)題缺乏研究、分析和優(yōu)化的綜合能力，所確定的廣告目標就很難準確無(wú)誤。
8.表達能力和審美能力
表達能力，是指在擬定廣告計劃時(shí)，表達自己觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)的能力，或在廣告活動(dòng)中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創(chuàng )意有效地表達出來(lái)的能力。表達能力包含著(zhù)說(shuō)服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫(xiě)作能力，以及動(dòng)作語(yǔ)言、表演的感染力等。有些廣告設計人員在廣告創(chuàng )意中，想像極為豐富，但表達時(shí)，就發(fā)生了困難，這除了缺乏現代的技術(shù)因素外，人的表達能力不強也是廣告創(chuàng )新的一個(gè)障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀(guān)察、豐富的想像、靈活的構思，在綜合審美能領(lǐng)先于他人。
廣告設計師還要同時(shí)對其他藝術(shù)有廣泛的愛(ài)好，這樣對于設計才智的發(fā)揮，有不可有不可忽視的作用。