1. 旅游帶動(dòng)文化發(fā)展
一方面，要在旅游中注入文化靈魂。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，旅游有了“文化”，才會(huì )成為人們心中向往的“詩(shī)和遠方”。近幾年通過(guò)文旅融合大熱走紅的當屬西安，僅去年“不倒翁姐姐”、“飛天仙女”就多次登上熱搜榜，吸引了眾多游客前去圍觀(guān)“打卡”，產(chǎn)生良好的“化學(xué)反應”。正是看到旅游＋文化的發(fā)展潛力，越來(lái)越多的城市開(kāi)始盤(pán)點(diǎn)文化“家底”，努力提煉人文氣質(zhì)，探索文旅融合之道。事實(shí)也證明，旅游不管是融入傳統文化還是新興的游戲文化、二次元文化，都會(huì )讓旅游內容更豐富，旅游體驗更深刻。
另一方面，要讓文化在旅游中傳承。下車(chē)拍照、上車(chē)睡覺(jué)的“打卡式”旅游早已無(wú)法滿(mǎn)足個(gè)性化游客需求，要堅持“內容為王”，積極挖掘有地域特色優(yōu)秀文化資源，特別是極具鮮明特色的地域民族文化，以此打造當地文旅品牌，通過(guò)旅游發(fā)展反哺文化，從而更好地實(shí)現文化的保護、利用和傳承，如此方能有血有肉，讓人來(lái)了還想來(lái)。
文旅融合是一個(gè)大事業(yè)，也是一片藍海，未來(lái)大有可為，要讓旅游注入文化靈魂，這樣有詩(shī)意更有溫度、有遠方更有未來(lái)。
2. 旅游促進(jìn)文化
我們可以促進(jìn)文化和旅游相融合，這樣既可以提高了我們的GDP，也可以促進(jìn)我們文化程度的提高
3. 以文化帶動(dòng)旅游
歡聲笑語(yǔ)、掌聲雷動(dòng)、精彩紛呈、
龍騰虎躍、張燈結彩、喜氣洋洋、
光彩奪目、群星薈萃
4. 旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
文化旅游業(yè)是文化與旅游深度融合的現代服務(wù)業(yè)，是新世紀最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。今天以安徽宣城市旌德縣作為典型案例進(jìn)行調研分析，以此借鑒和思考中國縣鎮文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題。旌德地處“兩山一湖”核心地帶，生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美，旌德又是徽文化核心區域，歷史悠久、名人輩出，文化底蘊深厚，發(fā)展文化旅游業(yè)具有得天獨厚的條件。為進(jìn)一步厘清思路，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，旌德縣專(zhuān)門(mén)組織力量圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了調查研究。
1.外部條件和機遇
（一）獨特的資源優(yōu)勢。旌德地處黃山腳下，得“兩山一湖”之靈氣，吸徽州文化之精髓，猶如鑲嵌在皖南山區的一顆璀璨明珠。境內生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，自然資源豐富，森林覆蓋率達60%；物產(chǎn)豐富，素有“徽州糧倉”之稱(chēng)，靈芝、茶葉、山珍，品質(zhì)上乘，遠近聞名。近年來(lái)，先后榮獲全國綠色小康縣、國家生態(tài)示范建設試點(diǎn)縣、中國靈芝之鄉、中國十佳休閑養生旅游縣、中國最具投資開(kāi)發(fā)價(jià)值旅游縣等稱(chēng)號。
（二）良好的交通區位。205國道、323省道、217省道穿境而過(guò)，京福高速鐵路即將建成通車(chē)，揚績(jì)高速公路黃山連接線(xiàn)、徐福高速公路已列入“十二五”規劃。205國道旌德段改造完工，梅嶺隧道建成通車(chē)，323線(xiàn)一級公路改造篁新段開(kāi)工建設。在“十二五”期間內，旌德將有一條高速鐵路運行，至少一條高速公路在建，國道、省道、縣道全部完成升級改造，全縣路網(wǎng)趨于完善。加上杭黃高鐵的開(kāi)工建設，旌德對外交通進(jìn)一步暢通，成為名副其實(shí)的長(cháng)三角后花園。黃山、九華山、太平湖、西遞、宏村等著(zhù)名景區近在咫尺，一小時(shí)內旅游景點(diǎn)星羅棋布，景色美不勝收。
（三）較好的政策措施。近年來(lái)，縣委、縣政府審時(shí)度勢，提出“融入黃山圈，打響靈芝牌，做好徽文章”的旅游發(fā)展思路，成立了以縣長(cháng)為組長(cháng)的全縣旅游工作指導委員會(huì )，以“發(fā)展特色旅游，突出生態(tài)休閑，打造旅游強縣”為目標，堅持綠色發(fā)展、打造區域特色，加快交通基礎設施建設，大力整合旅游資源，修編了《旌德縣旅游發(fā)展總體規劃》、編制完成了《黃山東線(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園區總體規劃》、《旌德縣創(chuàng )建全國自駕游示范縣規劃》，出臺了《旌德縣加快發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)惠政策》，建立了旅游項目庫，積極推進(jìn)旅游業(yè)增點(diǎn)擴面，上檔升級，文化旅游發(fā)展氛圍漸濃，生態(tài)環(huán)境日趨優(yōu)化，已經(jīng)成為潛在的最佳投資旅游目的地。
（四）逐步彰顯的特色。近年來(lái)，我縣圍繞“徽派文化的核心區”的打造，深入挖掘旌德深厚的歷史文化，加大了歷史文物的保護開(kāi)發(fā)與利用，建立了旌德革命歷史紀念館，江村歷史文化旅游、紅色旅游、鄉村旅游有了長(cháng)足發(fā)展；圍繞“中國靈芝主產(chǎn)區”建設，制定了全縣靈芝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，出臺扶持政策，目前已形成以旌德為中心，輻射皖南、皖西、浙西，贛東等地山區集生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售于一體的產(chǎn)業(yè)體系；圍繞“黃山旅游的中心區”打造黃山東線(xiàn)旅游走廊，編制了黃山東線(xiàn)生態(tài)休閑文化旅游走廊項目，該項目已列入安徽省省政府861重點(diǎn)項目。
（五）良好的政策機遇。2014年初，經(jīng)國務(wù)院同意，國家發(fā)改委正式批復《皖南國際文化旅游示范區建設發(fā)展規劃綱要》，旌德被列入皖南國際文化旅游示范區的核心區，為我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策機遇。近年來(lái)，我縣相繼出臺《關(guān)于進(jìn)一步擴大開(kāi)放、促進(jìn)發(fā)展的若干規定（試行）》、《關(guān)于進(jìn)一步加快鄉村旅游發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》及《旌德縣加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策》等文件，在土地、稅收、招商引資、基礎設施建設、人才隊伍建設、旅游地接、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等方面給予文化旅游產(chǎn)業(yè)大力扶持。同時(shí)，從2014年起，每年安排500萬(wàn)元專(zhuān)項資金，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供資金支持。
2.面臨的挑戰和問(wèn)題
對照“建設美麗中國建設先行區、世界一流的旅游目的地、中國優(yōu)秀傳統文化傳承創(chuàng )新區”三大戰略定位，我縣文化旅游發(fā)展面臨新的挑戰，也存在著(zhù)一些不容忽視的問(wèn)題。
一是旅游產(chǎn)品的品種結構過(guò)于單一。目前，我縣只開(kāi)發(fā)了“旌德一日游、二日游、自駕游”等幾款旅游產(chǎn)品，全部以觀(guān)光產(chǎn)品為主，結構單一，沒(méi)有形成觀(guān)光休閑產(chǎn)品、度假產(chǎn)品、專(zhuān)項產(chǎn)品、特種產(chǎn)品等成龍配套的多元化旅游產(chǎn)品體系，有效的旅游資源沒(méi)有得到有機整合，一些旅游項目針對性不強，特色不明顯，市場(chǎng)差異性不夠，社會(huì )關(guān)注度不高，與周邊縣市相比，還存在不小差距，如：2013年，我縣全年接待游客107萬(wàn)人次，旅游綜合收入4億元；績(jì)溪縣全年旅游接待量403萬(wàn)人次，旅游綜合收入18億元；涇縣全年接待游客492.3萬(wàn)人次，旅游綜合收入15億元。
二是旅游業(yè)發(fā)展要素及內部結構不盡合理。集中表現為旅游購物、旅游娛樂(lè )、旅游交通、賓館飯店、旅行社和景區等要素行業(yè)仍十分薄弱，如我縣酒店三星（含準三星）僅三家，四星、五星在建各一家，A級景區少，4A景區僅江村一家；旅行社只有三、四家，等等，已經(jīng)一定程度上影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提高。由于交通、土地等要素尚未得到根本解決，缺少牽動(dòng)性的大項目、好項目；項目推進(jìn)不力，建設進(jìn)度慢。環(huán)境資源保護迫在眉睫，加強礦山管理、古民居的保護與合理開(kāi)發(fā)利用，加強河道綜合治理工作不盡人意。
三是旅游人才隊伍建設亟待加強，行業(yè)管理水平亟待提高。長(cháng)期以來(lái)，我縣旅游隊伍人才匱乏，年齡老化，知識結構不盡合理。絕大部分干部群眾對文化旅游產(chǎn)業(yè)的理解依然停留在對歷史文化資源的淺層開(kāi)發(fā)上，說(shuō)到開(kāi)發(fā)歷史遺跡就要重新恢復古建筑，談到挖掘文化內涵就想到建廟，講到搞休閑旅游就想建人造景點(diǎn)，缺乏用創(chuàng )新的思路和創(chuàng )意的理念指導產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方向，不能很好的挖掘、整合和盤(pán)活全縣的旅游資源。同時(shí)，旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)較低，文化旅游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng )意、策劃、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝和營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節上都缺乏相應的人才，行業(yè)隊伍整體素質(zhì)有待提高，難以適應新形勢下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。
3.發(fā)展思路與對策
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。目前我國旅游業(yè)進(jìn)入了大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的黃金發(fā)展期，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展，同時(shí)也對旅游業(yè)發(fā)展提出了新的要求。面對新機遇、新挑戰、新要求，我縣必須遵循旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀(guān)規律，把握發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的基本原則，堅持有效保護、合理利用、自覺(jué)傳承，不斷提高文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)化水平。
（一）著(zhù)力整合旅游要素。進(jìn)一步整合旅游資源，把我縣主要景區景點(diǎn)串珠成線(xiàn)。立足旌德的資源秉賦、人文特色和區位特點(diǎn)，做好黃山東線(xiàn)生態(tài)休閑文化旅游走廊建設專(zhuān)題科學(xué)規劃和策劃，并與區域經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展規劃、土地利用總體規劃、城市建設總體規劃和生態(tài)環(huán)境建設規劃等相關(guān)規劃進(jìn)行有效銜接，做強做大旅游地產(chǎn)，最大限度地拓展旌德旅游發(fā)展空間。
（二）著(zhù)力打造精品景區。依托祥云生態(tài)風(fēng)景區、馬家溪國家森林公園、丁家山生態(tài)休閑度假區、仙人谷風(fēng)景區、王禎農莊、靈芝產(chǎn)業(yè)園、梓山公園等生態(tài)休閑、康體養生旅游項目，打造休閑養生目的地，實(shí)現回歸自然休閑游。依托中國紅色旅游經(jīng)典線(xiàn)路江村，建設江村、黃高峰、旌德農民暴動(dòng)舊址、黃華嶺新四軍遺址等點(diǎn)面結合的旅游項目，打造革命教育基地，實(shí)現紅色教育洗禮游。依托明清古建筑眾多，保存較為完整的優(yōu)勢，建設一批以江村古建筑群、朱旺村古村落、旌德文廟為代表的徽派特色明顯的旅游項目。打造名人故里、千年古村品牌，實(shí)現地方文化欣賞游。進(jìn)一步加大投入，完善景區基礎配套設施，改善景區環(huán)境質(zhì)量，提高景區管理服務(wù)水平，規范景區商品交易秩序，力爭建成一批創(chuàng )意新穎、特色鮮明、景物造型美觀(guān)、人與自然高度融合、具有較高文化內涵和藝術(shù)觀(guān)賞性的旅游精品景區。精心策劃特色旅游線(xiàn)路，逐步形成“特色品牌”效應，不斷提升我縣旅游業(yè)的核心競爭力。
（三）著(zhù)力夯實(shí)旅游基礎。一是要加快以旅游交通為重點(diǎn)的基礎設施建設，提高各大景區的交通便利性。二是要加快生態(tài)建設，把交通建設與生態(tài)環(huán)境保護建設相結合，引導沿線(xiàn)農村調整農業(yè)種植結構，加大果樹(shù)、茶葉等特色經(jīng)濟作物的種植面積，以此形成綠色風(fēng)景帶和綠色觀(guān)光帶。 三是要加快文明城鎮建設，強化城鎮衛生秩序、經(jīng)營(yíng)秩序和交通秩序管理，加強城鎮居民文明素質(zhì)和行為習慣教育，提升旌德對外整體形象。完善旅游住宿、餐飲、娛樂(lè )、購物等配套服務(wù)設施，強化旅游功能。充分挖掘地域文化優(yōu)勢，著(zhù)力打造特色旅游點(diǎn)和民俗風(fēng)情點(diǎn)。四是要加快旅游商品開(kāi)發(fā)，在縣城和重點(diǎn)鎮發(fā)展建設旅游商品購物網(wǎng)點(diǎn)，用我縣獨具特色的靈芝、茶葉、山野菜等土特產(chǎn)品以及奇石、盆景等工藝品吸引游客擴大消費。
（四）不斷強化資金投入。一是要加大政府引導性投入。旅游業(yè)是綜合性極強的產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現大發(fā)展、大跨越，必須在戰略上堅持政府主導，在投入上堅持政府引導。近年來(lái)，我縣每年都安排一定的專(zhuān)項資金，用于完善基礎設施、開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)等專(zhuān)項活動(dòng)，對于引導和激發(fā)社會(huì )各方投資旅游建設的積極性有一定成效。二是要積極爭取項目性投入。把旅游政策、項目、資金的爭取作為對上爭資立項的重要內容，精選一批重點(diǎn)旅游項目，建立項目庫，加大向上爭取力度，力爭能從旅游開(kāi)發(fā)、生態(tài)環(huán)境建設、基礎設施建設、文明城鎮建設等各個(gè)方面爭取項目資金投入旅游建設。三是大力開(kāi)展市場(chǎng)化運作。以產(chǎn)權制度改革為核心，采取股份制改造、出售、拍賣(mài)、承包、招商引資等方式，鼓勵各類(lèi)投資主體和社會(huì )資本參與旅游資源開(kāi)發(fā)，推進(jìn)旅游景區企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運作。使我縣景區景點(diǎn)的建設規模、景點(diǎn)品位和配套設施進(jìn)一步提檔升級。
（五）不斷強化宣傳促銷(xiāo)。2008年以來(lái)，旌德縣先后榮獲“中國靈芝之鄉”、“中國靈芝產(chǎn)品交易中心”以及“中國宣硯之鄉”等稱(chēng)號，我縣要充分利用好這幾張國字號名片，立足長(cháng)三角，面向全國，廣泛采取文化旅游節、推介會(huì )以及媒體報道等形式，加強文化旅游對外宣傳，建立政府整體形象宣傳和企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結合的文化旅游宣傳促銷(xiāo)體系，著(zhù)力擴大旌德文化旅游對外影響力。精心制作文化旅游宣傳片和宣傳畫(huà)冊，建立文化旅游信息咨詢(xún)服務(wù)系統，采取切實(shí)可行的方式方法，開(kāi)展形式多樣的旅游宣傳推介及旅游節慶活動(dòng)。加大網(wǎng)絡(luò )宣傳，與國內知名網(wǎng)絡(luò )媒體建立文化旅游宣傳戰略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步擴大宣傳覆蓋面。充分調動(dòng)和發(fā)揮旅行社在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的積極性和市場(chǎng)主體作用，鼓勵其拓展旅游客源地市場(chǎng)，大力開(kāi)展地接業(yè)務(wù)，為旌德旅游增添人氣。
（六）不斷強化發(fā)展合力。一要明確縣文化旅游發(fā)展委員會(huì )各部門(mén)職責。文化旅游業(yè)涉及面廣、工作量大，只有舉全縣之力，集全民之智，才能保證快速推進(jìn)。要把目標任務(wù)細化到項，分解到目，明確到各職能部門(mén)，一級抓一級，層層抓落實(shí)。二要加大政策支撐力度，建立健全文化旅游的政策保障、經(jīng)營(yíng)支持以及激勵政策，動(dòng)員和引導各級各部門(mén)以及廣大干部群眾的主動(dòng)性和創(chuàng )造性，凝聚社會(huì )力量，共創(chuàng )旌德旅游輝煌。三要加快旅游人才的引進(jìn)和培養。進(jìn)一步落實(shí)人才優(yōu)惠政策，大力引進(jìn)旅游院校、酒店管理集團、旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃機構和旅行社的高層次人才，鼓勵旅游行業(yè)培育和引進(jìn)旅游項目策劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)、資本運作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、酒店管理等方面的緊缺人才，改善旅游人才隊伍結構。實(shí)施旅游行業(yè)人才培訓工程，加強旅游景區（點(diǎn)）、旅游飯店、農家樂(lè )、旅行社等從業(yè)人員培訓，支持旅游企業(yè)與旅游院校開(kāi)展合作，培養人才，推動(dòng)形成若干人才開(kāi)發(fā)體系比較完善、企業(yè)文化特色鮮明和持續創(chuàng )新能力較強的學(xué)習型、創(chuàng )新型旅游企業(yè)。
5. 發(fā)揚文化旅游產(chǎn)業(yè)
1.提供大量就業(yè)機會(huì )，吸收農村剩余勞動(dòng)力。旅游業(yè)作為勞動(dòng)密集型、服務(wù)型的第三產(chǎn)業(yè)，具有就業(yè)門(mén)檻低、數量大、受經(jīng)濟衰退影響小等特點(diǎn)，使本地區存在著(zhù)巨大的人口壓力和就業(yè)壓力。據專(zhuān)家測算，發(fā)達國家旅游業(yè)每增加3萬(wàn)美元收入，即能增加1個(gè)直接就業(yè)機會(huì )和2.5個(gè)間接就業(yè)機會(huì )；第三世界國家每增加3萬(wàn)美元的旅游收入，將增加2個(gè)直接就業(yè)機會(huì )和5個(gè)間接就業(yè)機會(huì )。
2.增加外匯收入。旅游不僅吸引了國內游客，還吸引了大量境外旅游者，成為重要的創(chuàng )匯方式，對于提高外匯儲備、彌補貿易逆差、平衡國際收支起了很大的作用。所以，通過(guò)大力發(fā)展旅游業(yè)來(lái)增加外匯儲備，對提高我國經(jīng)濟實(shí)力和國家的國際支付能力顯得極其重要。西藏1995年國際旅游業(yè)利潤達到2598萬(wàn)元，超過(guò)工業(yè)、建筑業(yè)、交通業(yè)三個(gè)行業(yè)全年的利潤總額。
3.帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展不僅提供了許多直接就業(yè)機會(huì )，還刺激著(zhù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供著(zhù)許多間接的就業(yè)機會(huì )。世界旅游組織公布的資料顯示，旅游業(yè)每直接收入1元，相關(guān)行業(yè)就可以增加收入4.3元。因為旅游的活動(dòng)本身包括“食、住、行、游、購、娛”六大要素，所以它一方面給交通運輸、飯店賓館、餐飲服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等帶來(lái)客源，另一方面也帶動(dòng)影響了輕紡工業(yè)、建筑業(yè)、加工制造、郵電通訊、房地產(chǎn)、金融保險業(yè)、文體事業(yè)等的發(fā)展，起到了“一業(yè)帶百業(yè)”的作用。同時(shí)，旅游還增加了農產(chǎn)品的需求量，使農產(chǎn)品可以跳過(guò)購銷(xiāo)體制不暢的難題直接面對消費者，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結構調整。
4.帶動(dòng)改革開(kāi)放，擴大國際交流。旅游吸引了許多外國旅游者，他們通過(guò)旅游活動(dòng)了解各地的歷史文化、風(fēng)俗民情、建設成就、政策法規，因此，旅游在客觀(guān)上促進(jìn)了對外開(kāi)放，為吸引外部資金和對外貿易創(chuàng )造了機會(huì )。同時(shí)，與工礦業(yè)相比，旅游業(yè)沒(méi)有原料消耗，資源可以持續利用，是“無(wú)煙工業(yè)”，在本質(zhì)上與環(huán)境保護有著(zhù)內在一致性。此外，旅游對環(huán)境保護還可起到經(jīng)濟支撐的作用，旅游收入增加了維護和美化環(huán)境的資金。要保護生態(tài)優(yōu)勢，減輕自然環(huán)境壓力，發(fā)展旅游業(yè)是很有效的方法。
5.促進(jìn)民族文化的發(fā)展與保護。旅游業(yè)是經(jīng)濟文化型產(chǎn)業(yè)。通過(guò)旅游業(yè)，民族文化產(chǎn)生了明顯的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，使當地居民認識到了歷史文化的價(jià)值，增強了自豪感，促使本民族自覺(jué)地去保護、傳承、弘揚民族文化，同時(shí)政府有關(guān)部門(mén)在鄉村旅游的開(kāi)發(fā)中也會(huì )積極深入地挖掘、拯救、復原、宣傳民族文化，由此可見(jiàn)，發(fā)展旅游業(yè)，可以使不可再生的歷史文化傳承得以發(fā)揚光大。
6.促進(jìn)文明建設。旅游是一種高層次的消費活動(dòng)，在滿(mǎn)足人們文化精神生活需要的同時(shí)，也成為了物質(zhì)文明建設和精神文明建設的最佳結合點(diǎn)。一方面，旅游者在進(jìn)行旅游的過(guò)程中，通過(guò)領(lǐng)略這些地區的秀麗山河、民俗風(fēng)情、歷史文物可以增強民族自豪感和愛(ài)國主義情操。另一方面，旅游者給當地居民帶來(lái)了新的思想觀(guān)念、新的生活方式、新的信息、新的思維，使當地居民開(kāi)闊了眼界，促進(jìn)了當地居民物質(zhì)生活水平及精神文明的提高。此外，旅游對文化層次的高要求能夠激發(fā)當地居民自覺(jué)學(xué)習文化知識的熱情，有效提高居民的文化素質(zhì)。
7.促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)和文化交流。當今知識經(jīng)濟時(shí)代，人們通過(guò)旅游，特別是國際旅游，促進(jìn)了各種文化、學(xué)術(shù)信息及先進(jìn)科技成果的傳遞。旅游的客源大多來(lái)自于國外或國內發(fā)達地區，這必然會(huì )推動(dòng)本地區與外地的科技文化交流。
6. 文化推動(dòng)旅游發(fā)展
旅游行業(yè)是當今世界發(fā)展的總潮流，也是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，旅游行業(yè)不僅可以帶來(lái)客觀(guān)的經(jīng)濟效益，同時(shí)還可以帶領(lǐng)一些地區的文化事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)傳統文化的發(fā)展和復興，旅游行業(yè)的推進(jìn)還可以促進(jìn)旅游地區的基礎設施的不斷完善，，從而客觀(guān)的改善當地居民的生活
7. 旅游帶動(dòng)文化發(fā)展的措施
“讓游客充分感受內蒙古自然之美、文化之美，提升游客體驗感和滿(mǎn)意度。”29日，內蒙古自治區副主席鄭宏范在此間如是解讀當地旅游與文化深度融合的關(guān)系。
當日，鄭宏范在“十三五”時(shí)期內蒙古公共文化發(fā)展成就新聞發(fā)布會(huì )上作此表述。
鄭宏范說(shuō)，內蒙古全面落實(shí)國家和自治區的各項支持政策，為文旅業(yè)發(fā)展創(chuàng )造良好政策條件。尤其是統籌疫情防控和文旅業(yè)恢復發(fā)展，制定《關(guān)于支持文旅產(chǎn)業(yè)克服疫情影響加快恢復發(fā)展的若干措施》，推出減免門(mén)票、緩交社保金等10項惠企利民措施，投入1.4億元支持資金，促進(jìn)旅游市場(chǎng)全面恢復。
官方數據顯示，“十三五”時(shí)期，內蒙古預計旅游人數達6.58億人次，比“十二五”增長(cháng)69%；實(shí)現旅游總收入可達17272億元，增長(cháng)127%。推進(jìn)旅游與文化深度融合，內蒙古可謂亮點(diǎn)紛呈。
在當天的新聞發(fā)布會(huì )上，鄭宏范表示，內蒙古民族藝術(shù)劇院出品的大型馬舞劇《千古馬頌》，累計演出351場(chǎng)，接待觀(guān)眾34萬(wàn)余人次，取得了良好的社會(huì )和經(jīng)濟效益，成為內蒙古獨特的文化旅游品牌。
此外，內蒙古還推進(jìn)體育與旅游融合發(fā)展，打造國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、示范單位、示范項目，與東三省體育和旅游部門(mén)聯(lián)合成立“東北區域體育旅游聯(lián)盟”，舉辦內蒙古國際馬術(shù)節、越野e族·阿拉善英雄會(huì )等特色賽事。其中，越野e族·阿拉善英雄會(huì )年匯聚車(chē)輛約32.8萬(wàn)臺次，游客約86.3萬(wàn)人次。
推進(jìn)旅游與文化深度融合，內蒙古也將觸角對準了國際。
鄭宏范說(shuō)，近年來(lái)，內蒙古紛紛開(kāi)展旅游國際合作，成立“萬(wàn)里茶道”國際旅游聯(lián)盟，發(fā)展聯(lián)盟成員20個(gè)；舉辦了“萬(wàn)里茶道”文化旅游高質(zhì)量發(fā)展論壇、旅游博覽會(huì )；開(kāi)行“草原之星”“萬(wàn)里茶道”跨境旅游專(zhuān)列；連續組織中俄蒙三國青少年旅游夏令營(yíng)、“萬(wàn)里茶道”自駕車(chē)集結賽、中俄蒙冰雪節暨中俄蒙三國選美大賽；推出7條跨3國自駕旅游線(xiàn)路；“萬(wàn)里茶道”被原國家旅游局評為全球推廣十大品牌之一，滿(mǎn)洲里成為國家“邊境旅游試驗區”
8. 旅游帶動(dòng)文化發(fā)展的意義
文化體系建設的意義
論鄉村振興戰略背景下鄉村
文化體系建設的意義
前 言
文化，是一種包含精神價(jià)值和生活方式的生態(tài)共同體。它通過(guò)積累和引導，創(chuàng )建集體人格。文化是人類(lèi)生活的反映，活動(dòng)的記錄，歷史的積沉，文化是一種時(shí)間的“積累”，通過(guò)“引導”而移風(fēng)易俗。在這個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程中，漸漸積淀成的一種“集體人格”。當文化一一沉淀為集體人格，它也就凝聚成了民族的靈魂。中華文化的最重要成果，就是中國人的集體人格。文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興則國運興，文化強則民族強。文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。
中華民族擁有悠久的歷史和豐富的文化，中國鄉村文化誕生在以農耕文明為基礎，地緣和血緣為紐帶，傳統社會(huì )倫理為秩序的鄉村社會(huì )，并在長(cháng)期發(fā)展中逐步形成了以鄉規民約、生活信仰、傳統習俗、社會(huì )禁忌等非正式制度為基本內容的文化形態(tài)。鄉村有豐厚的文化資源和傳承千百年的傳統文化，涉及鄉村的每一個(gè)角落。鄉村文化是農民生活和理念的最具代表性的文化，是最能體現鄉村特征的文化。
十九大報告明確提出,“堅定文化自信,推動(dòng)社會(huì )主義文化繁榮發(fā)展”。鄉村文化自信是中國文化自信的重要環(huán)節，近年來(lái)，鄉村文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的中堅力量，備受重視。越來(lái)越多的鄉村將著(zhù)眼點(diǎn)放在鄉村本身身上，從改變村容村貌，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化引領(lǐng)等方面向前邁進(jìn)，在鄉村振興的道路上堅定前行。
鄉村文化體系建設是重建鄉村文化自信的重要步驟，是實(shí)現鄉村振興戰略的核心靈魂，是每一個(gè)鄉村發(fā)展要做好的必修課程。
1、鄉村文化體系建設介紹
1.1 鄉村文化體系概念
鄉村文化體系是公共文化藝術(shù)的精神建設，廣義上即整合鄉村資
源，充分挖掘鄉村歷史、文化、生態(tài)、資源等內容，進(jìn)行有效整合，以“獨特性、唯一性、顯著(zhù)性”為設計原則，以傳遞鄉村獨特的歷史文化與特色品質(zhì)為主要目的，充分利用鄉村現有條件作為展示基礎，實(shí)現對內重塑鄉風(fēng)文明，對外展示鄉村特色的整套鄉村文化體系建設，該體系對于營(yíng)造“鄉村+文化、文化+旅游、旅游+產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)+發(fā)展”的獨特鄉村發(fā)展模式具有深刻的推動(dòng)意義。
1.2鄉村文化體系建設內容
鄉村文化體系建設是一項系統且長(cháng)期的過(guò)程，從過(guò)程來(lái)看，分為初期、中期、長(cháng)期文化建設。包含物質(zhì)文化建設（鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展）、精神文明建設（鄉風(fēng)文明發(fā)展）、思想文化建設（鄉愁回歸發(fā)展）部分。從內容來(lái)看，鄉村村容村貌建設、鄉村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉村民俗飲食民居、生活習慣、社會(huì )習俗、生態(tài)旅游等都屬于鄉村文化體系建設的重要內容。從展現方式來(lái)看，鄉村文化體系建設采用的方式多種多樣，既可利用鄉村本土原生態(tài)的民居建筑、道路文化墻、文化活動(dòng)來(lái)展現，也可充分利用新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)+的方式進(jìn)行展現，通過(guò)打造鄉村特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，休閑旅游發(fā)展等形式進(jìn)行鄉村品牌化宣傳。
1.3鄉村文化墻定義
鄉村文化墻是鄉村文化體系建設中的重要載體，也是鄉村文化本土化表現的直接形式。
鄉村文化墻是指整合鄉村主干道兩側的住房墻壁、人流密集的廣場(chǎng)、書(shū)屋等地，將民風(fēng)民俗、傳統美德、科學(xué)知識、國家政策等內容，以圖畫(huà)、繪畫(huà)、漫畫(huà)等大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式進(jìn)行呈現，傳播鄉村優(yōu)良文化。
二、目前鄉村文化建設存在的問(wèn)題
2.1目的模糊化，缺乏特性。隨著(zhù)國家對鄉村發(fā)展的關(guān)注度逐漸
增加，鄉村文化墻問(wèn)題凸顯，由于對鄉村文化建設缺乏基礎的了解和規劃，導致鄉村文化形象建設流于形式，盲目跟風(fēng)。歸結原因，是從本質(zhì)上沒(méi)有形成對鄉村文化體系建設的基本概念。
2.2形式同質(zhì)化，缺乏創(chuàng )新。目前鄉村文化建設存在極其嚴重的
同質(zhì)化現象，畫(huà)面內容普遍以道德規范、科學(xué)知識、文化修養、行為操守、與時(shí)俱進(jìn)、民間文化等為主題，缺乏特色風(fēng)格，內容與鄉村本身的契合度很低，偏離鄉村本土化特點(diǎn)，出現“千村一面”“千墻一面”的現象。
2.3內容單一化，缺乏系統。由于缺失對鄉村文化體系建設的系
統規劃，對鄉村自身的特點(diǎn)沒(méi)有充分挖掘，在內容上沒(méi)有形成深度思考，設計內容不系統，設計風(fēng)格不統一，“重形式，輕內容”，為了文化建設而文化建設，流于表面形象，導致文化墻內容空洞，形式重復，脫離實(shí)際，沒(méi)有起到應有的作用。
2.4設計雜亂化，缺乏規劃。鄉村文化體系建設的著(zhù)重表現形式
在于設計理念，目前的鄉村文化墻于缺乏設計理念，沒(méi)有系統的規劃，出現了“一個(gè)鄉村，多個(gè)墻面，多種風(fēng)格”的現象，或者是同一幅設計圖案，出現在眾多的鄉村中。對于面積較小的文化墻建設，弊端姑且不談，但是，對于面積較大的鄉村文化墻面，沒(méi)有規劃，沒(méi)有創(chuàng )新，沒(méi)有內容，則凸顯出相當多的問(wèn)題。對于鄉村發(fā)展面積較大的文化體系建設，必須有完整的主題規劃，既要保證整體的統一，又要實(shí)現個(gè)體的獨特差異。
三、鄉村文化體系建設的作用
鄉村文化體系建設是一項長(cháng)期而系統的工程，對于鄉村振興發(fā)展具有顯著(zhù)的推動(dòng)作用及長(cháng)遠的發(fā)展意義，鄉村文化墻是鄉村文化體系建設的直接表現形式，具有天然屬性的代表作用，同時(shí)作為鄉村文化體系宣傳的文化載體，對于美化鄉村環(huán)境、提升鄉村形象、宣傳鄉村發(fā)揮著(zhù)巨大的作用。
3.1 美化人居環(huán)境。鄉村文化體系建設，通過(guò)對鄉村路面墻面進(jìn)行修整和完善，實(shí)行統一粉刷，統一規劃，使村容村貌變得整齊干凈，達到美化人居環(huán)境的效果。
3.2改善鄉風(fēng)民風(fēng)。鄉村文化體系建設，文化墻所體現的傳統文化等因素，在潛移默化的影響著(zhù)居民人文風(fēng)氣，使鄉村形成良好的社會(huì )風(fēng)尚，和諧的人居氛圍。
3.3 提升宣傳形象。鄉村文化體系建設是一套完整的文化體系建設，系統地將鄉村的風(fēng)土人情、傳統文化、歷史底蘊、特色產(chǎn)業(yè)等內容進(jìn)行宣傳展示，有助于集中展示鄉村形象，擴大宣傳影響力。
3.4激發(fā)鄉村活力。鄉村文化體系建設的根本目的在于活化鄉村文化，增強鄉村文化自信，豐富精神生活，激發(fā)鄉村活力。鄉村文化體系的系統建設，有助于重塑鄉村精神活力，凝聚鄉村集體人格，增強鄉村集體榮譽(yù)感，吸引二代人回鄉創(chuàng )業(yè)，激發(fā)鄉村活力。
四、鄉村文化體系建設的意義
黨的十九大報告把鄉村振興戰略與科教興國戰略、人才強國戰略、創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略、區域協(xié)調發(fā)展戰略、可持續發(fā)展戰略、軍民融合發(fā)展戰略并列為黨和國家未來(lái)發(fā)展的“七大戰略”。實(shí)現國家、民族的文化自信的基礎是實(shí)現鄉村文化自信。
鄉村文化體系的建設有著(zhù)重要的意義，它是展現鄉村整體形象的重要部分，是實(shí)現鄉風(fēng)文明的核心理念，是走向鄉村發(fā)展的持續動(dòng)力，是實(shí)現鄉村振興戰略的關(guān)鍵步驟。
4.1鄉村文化體系建設有助于充分挖掘鄉村文化，重建鄉村文化自信。
鄉村文化建設是鄉村精神文明的具體體現，是鄉村精神風(fēng)貌、文化傳承的重要展現。鄉村文化體系建設的完整規劃，通過(guò)對鄉村優(yōu)秀文化內核的充分挖掘和展示，促進(jìn)鄉村精神文明，重塑傳統文化活力，實(shí)現做“活”農村文化，育“實(shí)”鄉風(fēng)文明的好載體，創(chuàng )“新”成風(fēng)化人。鄉村文化體系建設充分尊重村民參與文化的自覺(jué)性，發(fā)揮文化春風(fēng)化雨、潤物無(wú)聲的作用，培育文明和諧鄉風(fēng)，豐富農民生活內容，提高農民整體素質(zhì)，提升農民生活品質(zhì)，以文化自覺(jué)成就文化自信。
4.2鄉村文化體系建設有助于提升鄉村綜合力，擴大鄉村宣傳影響力。
鄉村通過(guò)建立完整的鄉村文化體系，在硬件條件上，通過(guò)改變居住環(huán)境，統一規劃，推動(dòng)村容村貌的整體改善；在軟實(shí)力上，通過(guò)鄉村文化建設，充分完整的展現鄉村生態(tài)休閑、旅游觀(guān)光、文化教育等無(wú)形價(jià)值，從而提升鄉村自身的生態(tài)、人文等綜合能力，實(shí)現鄉村綜合能力的提升。
4.3鄉村文化體系建設有助于推動(dòng)鄉村經(jīng)濟發(fā)展，實(shí)現鄉村振興。
鄉村文化體系的系統建設，有助于全方位、多角度的展示鄉村文化，對內建立村民文化底蘊，增強村民集體榮譽(yù)感，重塑鄉村活力，對外展示鄉村獨特精神風(fēng)貌，吸引招商引資，旅游消費，鼓勵鄉二代返鄉創(chuàng )業(yè)。豐富的內容墻繪，形式各樣的繪畫(huà)，展現出村民勤勞樸實(shí)的精神面貌，既增添了文化元素，又美化了周邊環(huán)境，起到了吸引帶動(dòng)游客、改善村容村貌、提升鄉村景觀(guān)、豐富旅游內容的作用。在潛移默化中弘揚了傳統文化，推動(dòng)了鄉村文化的建設。
4.4鄉村文化建設有助于重塑鄉村發(fā)展體系，營(yíng)造良好社會(huì )氛圍。
鄉村文化建設的根本目的是實(shí)現文化傳承，引導人們的思維方式和認知價(jià)值觀(guān)，鄉村的發(fā)展根本是文化的發(fā)展，鄉村文化體系的建設有助于讓人們重新認識鄉村發(fā)展的內涵，重塑精神價(jià)值和生活方式、構建集體人格，當人們對于鄉村文化有了高度的認同感和理解，則會(huì )重塑鄉俗民風(fēng)，營(yíng)造良好的社會(huì )集體氛圍。
5、鄉村文化體系建設的迫切性
5.1傳統鄉村的消失是傳統鄉村文化的消失
中華文化根源在于鄉村文化，在歷史的長(cháng)河中，中國形成了地域特色的鄉村文化，但是作為承載著(zhù)中國傳統文化載體的鄉村，卻在逐漸消失，自2000年至2010年，我國自然村由363萬(wàn)個(gè)銳減至271萬(wàn)個(gè)，10年間減少了90多萬(wàn)個(gè)，平均每天消失80到100個(gè)，其中包含大量傳統村落。隨之消失的也是鄉村所承載的鄉規民約、傳統習俗、民間文化等中國傳統文化。如果再不進(jìn)行保護，盡快開(kāi)展鄉村文化體系的建設，后人將沒(méi)有任何的方式去了解中國傳統的鄉村文化。
5.2鄉村振興戰略，關(guān)鍵在于重塑鄉村文化自信
十九大提出推進(jìn)鄉村振興戰略，提升鄉村經(jīng)濟實(shí)力，增強鄉村文化影響力的根本手段是保護并發(fā)揚鄉村傳統文化。文化的延續是鄉村可持續發(fā)展的重中之重。近年來(lái)，入選“中國歷史文化名村名鎮”“傳統古村落”等名錄的鄉村，已經(jīng)逐漸認識到鄉村文化體系建設的重要性，并已逐步開(kāi)展相關(guān)文化建設，許多鄉村的基礎文化墻建設正在大力開(kāi)展，通過(guò)文化墻建設將鄉村獨特文化進(jìn)行展示，同時(shí)吸引了更多游客對鄉村的關(guān)注，增強鄉村綜合能力的提升，提升鄉村品牌影響力，推動(dòng)鄉村相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。由此來(lái)看，鄉村文化體系的建設是必要且刻不容緩的。
9. 文化旅游的發(fā)展
文化旅游初級發(fā)展階段是中國秦漢時(shí)期，包括皇帝巡游，修建離宮別苑，縱橫游說(shuō)，出使西域，學(xué)術(shù)行游，平民旅游。