一個(gè)中國傳統文化在現代設計中運用的案例

近年來(lái)，“國學(xué)熱”帶動(dòng)了傳統文化的復興，各行各業(yè)都根據自身發(fā)展實(shí)際情況，或多或少的融入傳統文化元素。我國平面設計藝術(shù)在不斷吸收國際設計風(fēng)格、經(jīng)驗的基礎上，將更多的傳統文化因素融入到設計當中，并不斷將傳統文化因素同現代設計理念相結合，創(chuàng )造出既有豐富傳統文化內涵，又符合現代設計理念的經(jīng)典作品，可以說(shuō)，中國傳統文化元素已經(jīng)成為我國乃至國際平面設計的重要主題。中國傳統文化歷史悠久、內涵豐富，通過(guò)現代平面設計表現傳統文化內涵，尤其是現代平面設計很多理念同傳統文化表達不契合，如果在不了解傳統文化理念、語(yǔ)言背景、民族精神的情況下，貿然將傳統文化因素引入平面設計，就會(huì )造成設計的失敗。由于當前還未建立起同傳統文化風(fēng)格相契合的現代平面設計形式，尤其是缺乏兼具傳統文化民族性和平面設計理念現代性的設計理念，這就導致我國平面設計過(guò)程中出現諸多問(wèn)題。本文認為，在當下我國平面設計領(lǐng)域，設計師的視角、設計切入點(diǎn)、審美情趣等都受到國際平面設計理論的影響，對于中華傳統文化因素的利用、吸收都是站在西方文化、商業(yè)利益、視覺(jué)沖擊等角度，無(wú)法有效的將傳統文化內涵通過(guò)設計表現出現。因此，本文在分析我國傳統文化圖形元素形成的背景、風(fēng)格基礎上，研究傳統文化圖形元素與現代平面設計理念的融合和表現，并針對當前平面設計引進(jìn)傳統文化元素產(chǎn)生的問(wèn)題，提出傳統文化圖形元素應該與現代平面設計二次抽象融合。在研究中發(fā)現，當前關(guān)于傳統文化因素在平面設計中應用的研究主要側重于文化傳承、設計方法、思維方式等方面，對于如何將傳統文化因素融合到現代平面設計中的研究不足，本文研究可以彌補理論研究的不足，具有一定理論意義。同時(shí)，本文以傳統文化因素同現代平面設計理念的融合和表現為基礎，提出符合傳統文化特性、現代設計理念的平面設計方式，提出傳統文化因素應該與現代平面設計二次抽象融合，對于我國平面設計的探索與研究具有一定實(shí)踐指導意義。
中國傳統圖形元素的形成受到多種傳統文化的影響，中國傳統圖形元素形成的背景就是兩千多年的中華文明發(fā)展史，是具有豐富內涵的中華傳統文化。具體來(lái)說(shuō)，中國傳統圖形元素的形成來(lái)源于五個(gè)方面。首先，民間文化是人們在長(cháng)期生產(chǎn)生活中形成的對自然、社會(huì )認識和生產(chǎn)生活經(jīng)驗的結晶，主要包括民間土文化和市民文化兩方面，其對傳統圖形的推動(dòng)主要表現在年畫(huà)、窗花等方面，比如圖1、圖2。其次，官文化主要以皇權文化為代表，對中國傳統圖形元素形成的影響主要體現在龍紋、日、月、星、山、水等元素的使用上，比如圖3。再次，士大夫文化在某種程度上介于官文化和民間文化之間，主要是指由士大夫階層創(chuàng )造的文化藝術(shù)，士大夫文化對傳統圖形元素的影響主要體現在其創(chuàng )作的藝術(shù)作品豐富了傳統圖形元素，比如圖5對圖4的借鑒。再次，在中華文化漫長(cháng)的發(fā)展歷史就是漢族同周邊民族文化交流發(fā)展史，在文化交流過(guò)程中，民族文化對傳統圖形元素的形成也起到了推動(dòng)作用，比如圖6、圖7、圖8、圖9。最后，佛教、道教文化對傳統圖形元素形成的影響十分深遠，佛教傳入我國后，佛教藝術(shù)創(chuàng )作思想對傳統文化產(chǎn)生了影響，尤其是其宗教雕塑、繪畫(huà)直接影響了傳統圖形元素，飛天造型、卷草紋等對傳統圖形元素的形成影響比較大。道教是我國本土宗教，在傳統中醫、易經(jīng)、巫術(shù)文化基礎上形成，陰陽(yáng)五行等思想不僅僅直接影響了傳統文化和人們的日常生活，也直接影響了傳統圖形元素的形成，比如太極、八卦圖形等。由此可見(jiàn)，傳統文化中的民間文化、士大夫文化、官文化、民族文化、宗教文化對傳統圖形的形成起到了推動(dòng)作用，
中國傳統圖形的形成不是一蹴而就的，而是在漫長(cháng)的歷史發(fā)展過(guò)程中不斷發(fā)展、演進(jìn)的，在不同時(shí)代，當時(shí)的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、思想意識、宗教文化對傳統圖形產(chǎn)生了不同程度的影響，造成了不同時(shí)代傳統圖形具有不同的風(fēng)格特征。原始社會(huì )時(shí)期的圖形多是雕刻在日常生活物品和器具上的，主要表現人們對自然和世界的認識以及在生產(chǎn)生活中形成的經(jīng)驗，因此圖形表現出線(xiàn)條粗放、造型夸張、具有原始野性美感的特點(diǎn)；春秋戰國時(shí)期文學(xué)藝術(shù)活動(dòng)頻繁，社會(huì )處在巨大變革時(shí)期，這一階段的圖形具有真實(shí)、威嚴、厚重等特點(diǎn)；秦漢時(shí)期的圖案和紋路生動(dòng)、高大、飽滿(mǎn)、真實(shí)、淳樸；魏晉時(shí)期宗教發(fā)展迅速，傳統圖形宗教色彩濃厚；隋唐時(shí)期是我國封建社會(huì )發(fā)展的頂峰時(shí)期，這一時(shí)期的圖形融合了不同民族的特點(diǎn)，形象變化多段、色彩瑰麗、飽滿(mǎn)豐富、雍容華貴；宋代士大夫文化得到發(fā)展，傳統圖形展現出濃厚的文人色彩，清秀、清新、文雅是其主要特征；明清時(shí)期的傳統圖形追求形式感，表現出華麗、復雜、富貴等特點(diǎn)。
傳統圖形的形成經(jīng)歷了漫長(cháng)的發(fā)展過(guò)程，風(fēng)格多樣、形式豐富，作為傳統文化的一部分，傳統圖形元素對我國平面設計者的設計思維產(chǎn)生了很大影響，主要表現在色彩、內涵、造型等方面。從造型上說(shuō)，傳統圖形造型生動(dòng)、優(yōu)美，很多造型都已經(jīng)打上了深刻的中華文化烙印，并且造型本身具有豐富的內涵，在平面設計中使用傳統圖形造型，可以豐富平面設計的表達，比如，傳統圖形中的鴛鴦運用到平面設計中，由于鴛鴦象征男女和美和幸福，因此豐富了平面設計的表達。從內涵上來(lái)說(shuō)，傳統圖形蘊涵著(zhù)中華民族的民族性格、文化藝術(shù)思想、對自然和社會(huì )的獨特認識，平面設計中使用傳統圖形元素，有利于平面設計表現更加豐富的傳統文化內涵。從色彩上來(lái)說(shuō)，傳統圖形色彩豐富，不同色彩代表了不同的階級、思想，雖然隨著(zhù)時(shí)代變遷，色彩意義會(huì )有所變化，但傳統圖形色彩的運用對平面設計產(chǎn)生了很大的影響。
傳統圖形源自生產(chǎn)生活實(shí)踐，雖然是藝術(shù)化的表達，但往往在色彩、造型、構圖等方面還保留了其實(shí)用性的一面，而平面設計是抽象的藝術(shù)表達，如果單純的借用傳統圖形元素，進(jìn)行圖形拼接，就會(huì )導致傳統圖形內涵得不到展現、平面設計藝術(shù)性降低等問(wèn)題，因此傳統圖形元素與平面設計的融合需要充分考慮傳統圖形的內涵、色彩、意蘊、造型等方面的特征。首先，從內涵上來(lái)說(shuō)，傳統圖形展現了華夏民族先民生產(chǎn)生活實(shí)踐、對自然和社會(huì )的認識，但這種認識和經(jīng)驗的總結都是蘊含在圖形的色彩、構圖、造型中的，必須對圖形進(jìn)行深入挖掘，才能領(lǐng)悟其精髓，在平面設計中展現傳統圖形元素的神韻，同時(shí)，傳統圖形的形式是多元的，種類(lèi)繁雜多變，相似類(lèi)型的圖案在內涵的表達上可能完全不同，在平面設計中引入傳統圖形因素，必須從傳統文化審美意蘊的高度審視傳統圖形元素的內涵。比如說(shuō)北京元盛都餐飲的LOGO設計，就將傳統圖形中的云紋和中國書(shū)法結合起來(lái)，傳統云紋象征著(zhù)和諧、吉祥，具有較高的民眾基礎，在LOGO設計中引入這一圖形元素，提高了設計的民眾心理接受度，從整體上看，上部云紋造型和下部的中國書(shū)法結合，迎合大眾心理、彰顯了傳統文化的魅力也有利于LOGO的傳播。其次，傳統圖形色彩豐富多樣，尤其是不同時(shí)代、不同文化來(lái)源的圖形元素對于色彩的運用和表達是不同的，比如說(shuō)，隋唐以前象征皇權的圖形色彩采用黑、白等，而隋唐以后象征皇權的圖形則以明黃為主，因此，在平面設計中引入傳統圖形元素，需要深入考察圖形色彩所蘊含的文化內涵。同時(shí)，傳統圖形元素色彩具有裝飾性和象征性，尤其是使用比較廣的圖形大眾已經(jīng)形成了基本的認知，將這樣的圖形引入平面設計，要充分考慮圖形色彩的象征意義。比如，剪紙圖形一般都使用紅色，有幸福、吉祥、喜慶等象征意義，女兒紅LOGO的設計既然借用了傳統剪紙圖形，在色彩使用上也以紅色為主，搭配下部分的文字，表現出喜慶、幸福的意蘊。再次，傳統圖形作為一種符號性圖形，具有豐富的意蘊，通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形可以傳達出豐富的信息，因此平面設計借助傳統圖形符號，能夠豐富設計所要表達的內容。最后，傳統圖形是一種造型藝術(shù)，很多傳統圖形在圖形架構、造型方面比較完善，而且傳統圖形造型同我國傳統文化緊密聯(lián)系，比如說(shuō)圓形表現了傳統文化中天圓地方、天人合一的概念，中國銀行將傳統圖形造型中的圓和方組合在一起，即能夠表達天圓地方的概念，也體現了中國銀行走向國際化的長(cháng)遠發(fā)展目標，同時(shí)，圓和方組合在一起，還具有傳統銅錢(qián)的象征，體現出中國銀行的性質(zhì)。
我國具有長(cháng)達數千年的發(fā)展歷史，形成了綿延不絕的傳統文化，傳統圖形作為傳統文化的組成部分內容十分豐富，在現代平面設計理念指導下，充分提煉傳統圖形元素的精髓，將二者抽象融合起來(lái)，有助于傳承和保護傳統文化，促進(jìn)我國平面設計水平提高，也有利于提升平面設計民族性，隨著(zhù)我國改革開(kāi)放程度不斷深入，我國國際地位不斷提高，利用平面設計宣傳中華傳統文化，是提高我國國家軟實(shí)力的重要途徑。本文認為，根據傳統圖形內容豐富、造型獨特、內涵深廣的特點(diǎn)，同現代平面設計的融合可以從以下三個(gè)角度考慮。
首先，在現代平面設計理念指導下，促進(jìn)傳統圖形元素的再創(chuàng )造，樹(shù)立創(chuàng )新思維，將傳統圖形元素巧妙的借用到現代平面設計中。現代標志設計可以借助漢字和書(shū)法，漢字或中國書(shū)法是傳統圖形的重要內容，借助漢字和書(shū)法，為現代標志設計提供創(chuàng )意，豐富作品內涵，比如說(shuō)，大碗羊火鍋城LOGO設計就借用“羊”的造型和碗的形象，并進(jìn)行創(chuàng )新改造，鮮明的表現了企業(yè)的特點(diǎn)；企業(yè)形象設計可以利用圖形轉換，傳統圖形是傳統文化、民眾心理、審美意識的重要表現形式，通過(guò)圖形轉換，在企業(yè)LOGO設計中借用傳統圖形，能夠提升企業(yè)形象，比如說(shuō)，喜氏集團借助傳統剪紙字樣圖形“囍”，將其轉換為花樣圖形；包裝設計可以借助傳統圖形進(jìn)行再創(chuàng )造，傳統圖形往往以生活用具或者藝術(shù)雕塑為載體，這種類(lèi)型的傳統圖形，可以在包裝設計中直接利用，但必須充分考慮包裝設計的實(shí)際需求和傳統圖形特點(diǎn)，并加以創(chuàng )新和改造，比如說(shuō)普洱茶包裝設計以中國傳統粗麻布、中國山水畫(huà)等元素為基礎，通過(guò)對傳統圖形的再造，創(chuàng )作出具有美感、和諧感的包裝設計。其次，傳統圖形中很多元素同現代審美理念是沖突的，也有很多傳統文化的糟粕不能引入現代平面設計，因此，就需要設計者進(jìn)行二次創(chuàng )作，也就是說(shuō)，在借用傳統圖形元素進(jìn)行創(chuàng )作時(shí)，主要是借用傳統圖形構思、創(chuàng )意、內涵，在此基礎上進(jìn)行二次創(chuàng )作，使平面設計既有傳統圖形的意蘊又符合現代人審美。最后，人的視覺(jué)受到外界光線(xiàn)、色彩等因素的干擾，利用這一特點(diǎn)平面設計同傳統元素的融合方式更加豐富多元，比如說(shuō)可以利用平面設計的立體圖形錯覺(jué)虛擬處理和圖形色彩虛實(shí)應用，創(chuàng )造三維視覺(jué)空間，比如說(shuō)下圖的設計充分借用傳統的八卦圖形、折扇圖形，利用立體圖形錯覺(jué)虛擬和色彩虛實(shí)，營(yíng)造出三維視覺(jué)效果，豐富平面設計的表現力。
中國傳統文化最重要的表現形式之一就是傳統圖形，中國傳統文化內涵和傳統藝術(shù)思想通過(guò)圖形的方式表現出來(lái)，形成了傳統圖形內涵豐富性、形式多樣性、文化豐厚性的特征，是傳統哲學(xué)思想和藝術(shù)表現規則的集中展現，傳統圖形元素對現代平面設計產(chǎn)生了深遠的影響，尤其是隨著(zhù)我國在世界上地位不斷提高，傳統圖形元素也影響著(zhù)國際平面設計行業(yè)發(fā)展。但現代平面設計理念同傳統圖形藝術(shù)在構圖、色彩、審美等方面還存在諸多差異，如何將傳統圖形元素和現代平面設計完美融合，保存傳統文化內涵的同時(shí)，也能符合現代審美需求，這就需要設計者不僅僅具備深厚的現代平面設計理論基礎和實(shí)踐能力，還需要設計者深入研究傳統圖形的特點(diǎn)、傳統文化精髓，將傳統圖形的精華提煉出來(lái)，以現代平面設計理念為指導，完美融合傳統圖形元素和現代平面設計。本文在概述傳統圖形元素形成及特點(diǎn)基礎上，研究傳統圖形元素對平面設計的影響，并根據傳統圖形特點(diǎn)分析其與平面設計的融合點(diǎn)，在此基礎上，研究如何促使傳統圖形元素與現代平面設計的“再創(chuàng )造”融合和“二次抽象”融合創(chuàng )造。